banner24

banner11

banner25

banner10

Dr. Derinözlü: "Şehirler de markalaşarak yatırımcı ve turist çekmek için gayret ediyor"

Pazarlama Doktoru Evrim Derinözlü, dijital dönüşüm çağı olarak adlandırılan bir dönemde her şeyin markalaştığını belirtti.

ÇEVRE 18.02.2021, 17:45
Dr. Derinözlü: "Şehirler de markalaşarak yatırımcı ve turist çekmek için gayret ediyor"

Pazarlama Doktoru Evrim Derinözlü, dijital dönüşüm çağı olarak adlandırılan bir dönemde her şeyin markalaştığını belirtti.

Teknolojik gelişmelerle küreselleşen yerel markaların neredeyse tüm dünyaya ürün satabilir hale geldiğini ifade eden Derinözlü, "Şehirler de markalaşarak daha fazla ziyaretçi, turist, yatırımcı hatta sakin çekmek için gayret gösteriyor. Bir şehrin doğası, tarihi, kültürü, sanatı, tarım ürünleri, yer altı kaynakları, okulları, üniversiteleri, siyasetçileri, sanatçıları, sporcuları, yöneticileri, ödül almış ya da tanınmış sakinleri, kısacası o şehrin barındırdığı her şey markasının bir parçasıdır. Tüm bu özellikler bir şehri diğerlerinden ayırır. Şehirlerin isimleri markalarının sadece adıdır. Marka daha kapsamlı bir kavramdır. Şehirler markalaşmada ilk adım olarak marka adlarının bilinmesini sağlamalıdır" dedi.

Şehirlerin öncelikle kendi sakinlerinin, sonrasında yabancıların desteğiyle güçlendiğini aktaran Derinözlü, "Şehir markalaşmasında şehre karşı pozitif bakış açısı kazandırmak yegane amaçtır. Şehrin sakinleri, şehrin yöneticisinin verdikleri sözleri yerine getirdiğini ve görevini layıkıyla yaptığını düşünürse onu desteklerler. Pozitif bakış açısı kazandırılan yabancılar da o şehri görmeye, hatta orada yatırım yapıp yaşamaya, iş kurmaya ya da çalışmaya istekli olurlar. İnsanoğlu yaradılışı gereği gittiği tek bir yer ziyareti ile ya da tek bir sakin tanıyarak o yerle ile ilgili yapacağı yorumları geneller. Bu nedenle tüm ziyaretçilerde iyi izlenim oluşturmak, misafirperver ve hoşgörülü davranışlar sergilemek gerekir. Memnun ayrılan olan herkes, şehri başkalarına anlatarak araştırmalarını, ziyaret etmelerini, şehrin yerel markalarından alışveriş yapmalarını ya da o şehirde yatırım yapmalarını sağlar" diye konuştu.

Rakip şehirler

Şehirlerin tüm dünyadaki değişimlere ayak uydurmaları ve buna göre stratejiler geliştirmeleri gerektiğini vurgulayan Derinözlü, şunları kaydetti:

"Bugün ülkemizdeki bir şehrin rakibi dünyanın diğer ucundaki başka bir şehir olabilmektedir. Farklı yanlarımız kadar ortak yanlarımızın da fark oluşturan unsurlarını vurgulayarak rekabette güçlü bir duruş sergileyebiliriz. Şehirlerdeki yerel firmalar da markalaşıp küreselleşerek şehirlerinin markalaşmalarını destekler ve şehirlerinin tanınmasına katkı sağlarlar. Yaptıkları yatırımlar başkalarını o şehirde yaşamaya, çalışmaya, iş ya da yatırım yapmaya çekebilir. Şehirlerin sürdürülebilir organizasyonlar düzenleyerek ya da çeşitli etkinliklere ev sahibi olarak ziyaret edilmesi sağlanmalıdır. Bu noktada şehrin yöneticisi dışında tanınmış kişilerine de büyük rol düşmektedir."

"Şehir markalaşmasında sosyal medya araçlarının aktif olarak kullanılması çok önemlidir" diyen Derinözlü, "Şehirlerin tarihleri, kültürleri, sanatsal ürünleri, yöresel yemekleri, gelenek ve görenekleri tüm sosyal medya kanallarından paylaşılmalıdır. Tüm kanallarda marka iletişimi başarı ile gerçekleştirilmelidir. Her şehrin onu marka yapan bambaşka özellikleri ve bir hikayesi vardır. Eğer hedefinizdeki her bir bireyi o hikayenin kahramanı yapabilirseniz hem marka şehir olursunuz, hem de eşsiz" dedi.
Yorumlar (0)
Yorum yapabilmek için lütfen üye girişi yapınız!
banner3
banner4
Namaz Vakti 05 Mart 2021
İmsak
Güneş
Öğle
İkindi
Akşam
Yatsı
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Galatasaray 27 57
2. Beşiktaş 26 57
3. Fenerbahçe 27 55
4. Trabzonspor 27 51
5. Hatayspor 27 46
6. Alanyaspor 27 43
7. Gaziantep FK 27 43
8. Karagümrük 27 41
9. Göztepe 27 36
10. Antalyaspor 27 35
11. Sivasspor 26 33
12. Konyaspor 26 32
13. Malatyaspor 27 31
14. Kasımpaşa 27 29
15. Kayserispor 26 28
16. Rizespor 27 28
17. Başakşehir 27 26
18. Erzurumspor 27 26
19. Ankaragücü 26 23
20. Denizlispor 26 21
21. Gençlerbirliği 26 21
Takımlar O P
1. Giresunspor 24 53
2. Samsunspor 24 50
3. İstanbulspor 24 46
4. Altınordu 24 44
5. Adana Demirspor 24 42
6. Altay 24 41
7. Tuzlaspor 24 41
8. Ankara Keçiörengücü 24 39
9. Bursaspor 24 34
10. Bandırmaspor 24 31
11. Ümraniye 24 31
12. Adanaspor 24 26
13. Boluspor 24 26
14. Menemenspor 24 26
15. Balıkesirspor 24 25
16. Akhisar Bld.Spor 24 19
17. Ankaraspor 24 15
18. Eskişehirspor 24 7
Takımlar O P
1. Man City 27 65
2. M. United 27 51
3. Leicester City 27 50
4. Chelsea 27 47
5. Everton 26 46
6. West Ham 26 45
7. Liverpool 27 43
8. Tottenham 26 42
9. Aston Villa 25 39
10. Arsenal 26 37
11. Leeds United 26 35
12. Wolverhampton 27 34
13. Crystal Palace 27 34
14. Southampton 26 30
15. Burnley 27 29
16. Brighton 26 26
17. Newcastle 26 26
18. Fulham 27 23
19. West Bromwich 27 17
20. Sheffield United 27 14
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 24 58
2. Barcelona 25 53
3. Real Madrid 25 53
4. Sevilla 24 48
5. Real Sociedad 25 42
6. Real Betis 25 39
7. Villarreal 25 37
8. Granada 25 33
9. Levante 25 32
10. Athletic Bilbao 24 30
11. Celta de Vigo 25 30
12. Osasuna 25 28
13. Getafe 25 27
14. Valencia 25 27
15. Cádiz 25 25
16. Eibar 25 22
17. Real Valladolid 25 22
18. Deportivo Alaves 25 22
19. Elche 24 21
20. Huesca 25 20