banner24

banner11

banner25

banner10

18.01.2021, 17:44

Reklam sektörü için umut proje; İletişim polenleri 1,5

Bu köşedeki en son yazımı 2 ay önce yazmışım. Büyük bir coşku ile kaleme almaya başladığım seri yazıya koca Aralık ayında ara vermiş olmam, tıpkı uzun yazı konusunda olduğu gibi maalesef kendi adıma yine bir iletişim(ci) zafiyetine dönüştü. Ankara Reklamcılar Derneği olarak iletişimde yenilikçi bir staj anlayışının Ankara’da filizlenmesini sağlayacak projemiz ile ilgili yazımı 2 bölümde yazmayı planlamıştım. Ancak yıl sonunun getirdiği iş yükü, sizlerin karşısına özensiz bir şekilde çıkmama neden olacaktı. Projemiz her ne kadar mesleğimizi ve sektörü etkileyecekse de odağında tabii ki gençler var. Araştırmacı Evrim Kuran bir söyleşisinde, Türkiye’de çalışma yaşamında ilk kez 4 kuşağın bir arada olduğunu belirtmiş ve bunun yöneticiler nezdinde hassasiyetle değerlendirilmesi gerektiğine işaret etmişti. Kuşak araştırmaları, bir iletişimci olarak ister istemez doğal ilgi alanım (olmak zorunda). Bir ergen babası olmanın pratiği ile profesyonel hayatta ikna etmeye çalışacağım yeni kuşakları (hedef kitleleri) anlamak doğal olarak mümkün değil. Mesleki ilgim nedeniyle yeni kuşaklara ilişkin yapmakta olduğum okuma/dinlemelerin ardından kulaklarımda hep Nörobilim uzmanı Dr. Sinan Canan’ın şu sözü yankılanıyor. “Hayret etmediğin günü ömründen düş”. Sağ olsun kuşak araştırma sonuçları yarım asırlık ömrümdeki düşen-kalan gün bilançosunu dengede tutmaya yardımcı oluyor. Özellikle Z kuşağı ile ilgili okuduğum her metinde ya da dinlediğim programda yeterliliğimi sorgulatan pek çok hayret verici bilgi ile kesişiyorum. Hal böyle olunca, mesleki yaşamda gençlere yönelik hele aralarından bunca zaman geçen bu son iki yazıyı 1. ve 2. diye kodlama cesareti gösteremedim. Geçen iki ay zarfında deneyimlediğim birkaç yeni bilgi, beni önceki yazımın üzerine yarım değerden daha fazla koyamayacağım gerçeği ile yüzleştirdi. Bu da beni sizlerin karşısına ancak 1,5 porsiyonluk bir yazı ile çıkmaya mecbur etti.

İletişim polenleri, sektörde reklamveren ve reklamcının aynı dili konuşması, bu dil birliğinin de verimli bir iş birliğine dönüşmesi için Ankara Reklamcılar Derneği’nin geliştirdiği ve Ankara Ticaret Odası’nın da desteklediği bir staj projesi. Sayısı ayrı bir eleştiri konusu olan İletişim Fakülteleri’nden  mezun olan binlerce genç ne yapıyor? Deloitte’nin Ekim ayında yaptığı araştırmaya göre Türkiye’de 2020 yılının ilk 6 ayında toplam medya ve reklam yatırımı tahminen 7 milyar 867 milyon TL (yaklaşık 1 Milyar USD) olarak gerçekleşti. (1) Pandemiden önceki yılda, yani 2019’da yine Deloitte’nin yaptığı araştırmaya göre bir G20 ülkesi olarak Türkiye, medya yatırımları açısından % 0,2’lik bir payla dünyada 35. sırada yer almış. (2)  Alın size meslekle ilgili dramatik bir çelişki daha… Dünyanın en büyük 20 ekonomisi arasındayız ancak bu düzeydeki ekonominin iletişiminde ise ne yazık ki bir alt ligdeyiz. Türkiye’deki yıllık ortalama medya ve reklam yatırımlarına baktığımızda İletişim Fakülteleri’ndeki binlerce gencin hayalini süsleyecek bereketli bir çalışma ikliminden bahsetmek pek mümkün değil. Kötümser olmalı mıyız? Hayır. Ancak bazı gerçekleri de göz ardı etmemeliyiz. Eğitimin artık tamamen iş hayatına hazır olmaya yetmediğini biliyoruz. Peki yapılan araştırmalara göre bugün aldığınız bir diplomanın geçerlilik süresinin 3 ya da 4 yıl olduğunu biliyor musunuz?  Hatta başlangıçta parlak bilgi ve beceri düzeyine sahip bir yazılımcının, bu becerisinin üzerine herhangi bir artı değer koymaması halinde sadece 18 ay içinde vasata düşeceğini biliyor musunuz?(3)             

Future Bright ve YGA (Young Guru Academy) işbirliği ile yapılan 2020 Gençlik Araştırması, Türkiye’de öğrencilerin eğitimden duyduğu memnuniyetsizlik oranlarının küreseldeki sonuçlara yakın olduğunu gösteriyor. Öğrencilerimizin % 77’si eğitim kalitesinden memnun değil.  Nitelikli, planlı ve denetlenebilir bir staj organizasyonu değişime entegre, yetkinlik ömrü uzun yeni mezunlar yaratma noktasında bence altın bir fırsat sunuyor. Ankara Ticaret Odası üyeleri ve İletişim Fakültesi öğrencileri arasında başlayacak kurumsal bir staj ilişkisinin sektöre ait makus istatistikleri potansiyelimize yakışır seviyelere taşıyacağına inanıyorum. İletişim polenleri staj yaptıkları iş yerlerinin reklamveren olarak filizlenmesine ilham olacaktır. Bu filizlerin çınarlara dönüşmesi, bu çınarların gölgesinde ise direnci ve verimliliği yüksek reklamcılık sektörü için bu polenlere ihtiyacımız var. Haydi es rüzgar, umuda serp polenleri.

Sağlıcakla kalın.

1) http://rd.org.tr/Assets/uploads/7ffbee0a-c83f-438c-8095-c2fbe18e968d.pdf

2) http://rd.org.tr/assets/uploads/Guncel_Medya_Yatirimlari_Rapor_2019.pdf

3) https://www.youtube.com/watch?v=kNSJMoiKsok

Yorumlar (0)
Yorum yapabilmek için lütfen üye girişi yapınız!
banner3
banner4
13°
açık
Namaz Vakti 27 Şubat 2021
İmsak 05:55
Güneş 07:18
Öğle 13:06
İkindi 16:13
Akşam 18:45
Yatsı 20:02
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Galatasaray 25 54
2. Beşiktaş 25 54
3. Fenerbahçe 25 51
4. Trabzonspor 25 48
5. Hatayspor 26 45
6. Alanyaspor 26 42
7. Gaziantep FK 26 40
8. Karagümrük 26 40
9. Antalyaspor 25 33
10. Göztepe 25 32
11. Konyaspor 25 31
12. Sivasspor 24 31
13. Malatyaspor 26 31
14. Kasımpaşa 25 29
15. Rizespor 25 27
16. Kayserispor 25 25
17. Erzurumspor 25 25
18. Başakşehir 25 24
19. Denizlispor 26 21
20. Gençlerbirliği 25 21
21. Ankaragücü 25 20
Takımlar O P
1. Giresunspor 23 53
2. Samsunspor 23 49
3. İstanbulspor 23 43
4. Altınordu 23 41
5. Adana Demirspor 23 39
6. Ankara Keçiörengücü 23 38
7. Altay 23 38
8. Tuzlaspor 23 38
9. Bandırmaspor 23 31
10. Bursaspor 23 31
11. Ümraniye 23 31
12. Adanaspor 23 26
13. Menemenspor 23 26
14. Balıkesirspor 23 24
15. Boluspor 23 23
16. Akhisar Bld.Spor 23 19
17. Ankaraspor 23 14
18. Eskişehirspor 23 7
Takımlar O P
1. Man City 25 59
2. M. United 25 49
3. Leicester City 25 49
4. West Ham 25 45
5. Chelsea 25 43
6. Liverpool 25 40
7. Everton 24 40
8. Aston Villa 23 36
9. Tottenham 24 36
10. Leeds United 25 35
11. Arsenal 25 34
12. Wolverhampton 25 33
13. Crystal Palace 25 32
14. Southampton 25 30
15. Burnley 25 28
16. Brighton 25 26
17. Newcastle 25 25
18. Fulham 25 22
19. West Bromwich 25 14
20. Sheffield United 25 11
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 23 55
2. Real Madrid 24 52
3. Barcelona 24 50
4. Sevilla 23 48
5. Real Sociedad 24 41
6. Villarreal 24 37
7. Real Betis 24 36
8. Levante 25 32
9. Athletic Bilbao 24 30
10. Granada 24 30
11. Celta de Vigo 24 29
12. Valencia 24 27
13. Osasuna 24 25
14. Cádiz 24 25
15. Getafe 24 24
16. Deportivo Alaves 24 22
17. Eibar 24 21
18. Real Valladolid 24 21
19. Elche 23 21
20. Huesca 24 19